En esta sesión hablaremos de la gestión del “legado” de una marca tan prestigiosa como Tous y de su integración dentro de la cultura corporativa de la empresa. Veremos cómo se traduce y se mide su rol, no solo detrás las estrategias de Marketing y de comunicación de la compañía, sino también en la toma de decisiones internas y externas que afectan tanto al desarrollo del producto como a las estrategias de omnicanalidad y de distribución. Analizaremos el papel de la cultura corporativa como motor principal ante cualquier adversidad, como haya podido ser la crisis generada por el COVID, y como motor de expansión de la propia marca.